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知名品牌尷尬的“商標”糾紛教訓

發布時間:2015-04-16 16:59:31閱讀:評論:0

商標被公認為是一個企業最重要的知識產權,知名品牌商標更是價值不菲。許多跨國公司和知名企業都將自己的商標視若珍寶,設有專門的部門,采取一切可能的手段進行保護,不過倘若沒有深入了解不同市場,及時進行商標保護,也會付出沉重代價。

在打了10年官司后,全球知名的制藥公司輝瑞還是失去了大名鼎鼎的“偉哥”商標。

1998年3月27日,美國輝瑞公司研制開發的抗ED特效藥“Viagra”經美國食品和藥物管理局批準上市,在全球引起關注,其也在世界一百多個國家和地區注冊了“Viagra”商標。

“Viagra”一開始在中國香港銷售,非常受歡迎,香港人隨后都稱之為“偉哥”,這一名稱也被媒體作為“Viagra”的中文翻譯名稱而被廣泛使用。

但1998年5月,廣州威爾曼藥業公司(下稱“威爾曼”)搶先在內地注冊了“偉哥”商標,使得輝瑞公司的Viagra在隨后進入內地市場時只能注冊為“萬艾可”。此后,輝瑞公司將威爾曼及其授權生產廠家和銷售商告上法庭,請求法院認定偉哥為“未在中國注冊的馳名商標”。

同濟大學法學院副教授劉春彥告訴《第一財經日報》記者,馳名商標在國際上通常指的是沒有被國家授權的商標,作為注冊商標的補充,對商標的一種保護。

這起“偉哥”商標糾紛讓輝瑞在中國吃到了不少苦頭。雖然一直以來,輝瑞都大力地推銷其在中國注冊的名稱“萬艾可”,但顯然這個直接英譯的商標名稱在中國內地難成氣候,否則輝瑞也不會花10年的時間來爭奪“偉哥”商標。

2008年最高法院裁定,輝瑞曾明確聲明萬艾可為其正式商品名,并承認其在內地未使用過偉哥商標,媒體將Viagra稱為偉哥,不能確定反映輝瑞當時有將偉哥作為商標的真實意思。

正因有了這樣的教訓,一家美資跨國公司品牌負責人張璐(化名)對《第一財經日報》記者表示,現在,在知識產權保護體系一般都比較完善的跨國公司,一個新產品及其商標名稱面世前,除了在本土市場,也會在各個主要的市場都去注冊,若該名稱已經被注冊的,會通過代理公司買下相關的商標。

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